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【2022年最新】
TikTokの利用者数は？
世界との比較と年齢層・男女比・利用者の特徴
更新日：2022年1月12日
公開日：2021年3月11日
近年、企業のSNSマーケティングとして、TikTokを活用する企業が増えています。TikTokは若者に向けたSNSツールのイメージでしたが、最近ではビジネスでも有効活用できることが浸透してきています。
しかし、TikTokをビジネス活用するのであれば、TikTokについての情報を知らなければなりません。本記事は、SNSマーケティングを取り入れようとしている企業のために、TikTokの利用者数について詳しく解説します。TikTokをSNSマーケティングとして活用する前に、まずはTikTokの利用者について理解しておきましょう。
目次
TikTokの利用者数
TikTokと比べた他のSNSの利用者数
TikTok利用者の増減率
TikTok利用者の年齢層
TikTok利用者の男女比
TikTokの利用者の特徴
まとめ
TikTokの利用者数
まずは、TikTokの利用者数について解説します。Tiktokは中国で始まったSNSサービスですが、現在では全世界で利用されているSNSツールとなっています。まずは、全世界でTikTokがどのくらいの需要があるのかについて理解しましょう。
日本の利用者数
日本のTikTok利用者数は、2018年12月時点で950万人となっていました。そして、2019年11月頃までは増加傾向にありましたが、2月頃から減少しています。ただ、2021年に広告配信管理画面より数を確認すると約1300万人に配信可能とも表示され、増加傾向にはありそうです。
この背景には、新型コロナウイルスによる影響が考えられます。緊急事態宣言によって、友達などと外で動画を撮影する機会が減少したのです。緊急事態宣言が解除されると、利用者はやや増加傾向になりました。
つまり、外出時間とTikTok利用者数は、比例関係にあるのです。外出の機会が制限されなければ、TikTokはまだまだ需要があるSNSツールであると言えます。
海外の利用者数
海外のTikTokの利用者数は、
2021年9月時点で
10億人を超えました。
また、TikTokはGUESSやユニクロといったような大企業ともコラボしており、海外でもビジネスとして活用されています。今後も多くの海外企業が、TikTokを利用したビジネスを展開することが予想されるため、海外の利用者数も増加していくことでしょう。
中国の利用者数
TikTokはもともと中国から始まったSNSツールです。そのため、中国のTikTok利用者数は全世界で最も多く、2020年9月に6億人を突破しています。2020年2月の時点では4億人だったため、急激に増加していることがわかります。
そして、中国版のTikTokは「抖音（どういん）」と呼ばれ、日本のTikTokアプリにはない機能が備わっています。中国版TikTokの大きな特徴は次の3点です。
中国版TikTokの特徴
・LIVE配信
・EC機能搭載
・位置情報の共有
この3つは、日本のTikTokアプリには
備わっていない機能です。
中国版TikTokのほうが機能性が高いため、
マーケティングの使い道も豊富です。
インドの利用者数
インドのTikTok利用者数は、2019年6月時点で1億2,000万人、2019年のダウンロード数は、3億2,300万人を記録して、世界でもユーザー数が多い国でした。しかし2019年6月に政府がTiktokの禁止を講じ、更に2021年1月には禁止措置を恒久化する方針を通知しました。
それによりインドでは運営元ByteDanceが現地従業員を解雇するなど、復活の見込みがない状況です。
アメリカの利用者数
アメリカのTikTokの利用者数は、2020年で4,540万人と推定されています。利用者数は増加傾向にあり、2021年までには5,000万人を突破する見込みです。
また、2018年9月には、
TikTokのダウンロード数が
InstagramやFacebookを
超えています。
TikTokはアメリカでは
最大のSNSツールに
成長しているのです。
そして、アメリカの学校では、動画を制作して投稿するTikTokクラブなどもあります。アメリカでは今後もTikTokの需要が高まり続けていくことでしょう。
TikTokと比べた他のSNSの利用者数
Tiktok以外にもSNSツールはたくさんあります。TikTokをSNSマーケティングとして取り入れるのであれば、他のSNSツールの利用者数も理解しておきましょう。
ここでは、以下の4つのSNSツールの利用者数を紹介します。
SNSの利用者数
LINEの利用者数
Twitterの利用者数
Instagramの利用者数
Facebookの利用者数
SNSマーケティングは、目的やターゲット層によって最適なSNSツールを選ぶことが大切です。他のSNSの利用者数を比較して、TikTokよりも適したSNSツールがないかを確認しましょう。
LINEの利用者数
LINEは、電話やチャットなどの機能をメインとしたSNSツールです。全世界の利用者数は2019年1月時点で1億9,400万人、国内の利用者数は2020年10月時点で8,600万人となっています。
連絡ツールとして利用することが多く、SNSツールのイメージがないかも知れませんが、タイムラインに投稿してコメントを返すことができるため、立派なSNSツールです。
また、友達との連絡ツールだけでなく、家族との連絡ツールもLINEになりつつあるため、若者だけでなく40代以上の利用者も多くなっています。日本でスマートフォンを持っている人なら、誰もが利用している必須SNSツールです。
Twitterの利用者数
Twitterは、140文字以内で日々の状況を発信するSNSツールです。全世界の利用者数は2020年10月時点で3億5,300万人、日本のTwitterの利用者数は2018年10月時点で4,500万人（アカウント数）となっています。1人で複数のアカウントが所有できるため、実際の利用者数はデータよりやや少ないです。
また、TwitterはLINEのように親しい人だけでなく、さまざまなコミュニティの人とつながることができます。芸能人なども利用している人が多く、10代〜30代を中心に人気を集めています。
Instagramの利用者数
Instagramは画像や動画の投稿をメインにしたSNSツールです。全世界の利用者数は2020年10月時点で11億5,800万人、国内の利用者数は2019年3月時点で3,300万人となっています。日本ではインスタ映えといったような言葉も流行し、10代〜20代の男女に人気を集めています。
Facebookの利用者数
Facebookは、世界で最も利用者数の多いSNSツールです。全世界の利用者数は2020年12月時点で28億人、国内の利用者数は2019年7月時点で2,600万人となっています。アカウントを本名で登録しなければならないため、若者の利用者数は減少してきていて、利用者の年齢層は20代〜40代となっています。
TikTok利用者の増減率
日本のTikTok利用者は、新型コロナウイルスの影響で一時的に低下しましたが、基本的には少しずつ増加しています。増加率は高くありませんが、緊急事態宣言などで外出機会が減らなければ、今後も利用者は少しずつ増加していくことでしょう。
また、アメリカは日本と違って、急激にTikTokが成長しています。2020年8月の利用者は2020年7月の利用者と比べて4倍以上増加しています。そのため、TikTokを利用したSNSマーケティングをおこなうときに、アメリカのユーザーも視野に入れることができれば、より集客効果が期待できるはずです。
TikTok利用者の年齢層
日本のTikTok利用者は10代が多いイメージですが、実際は次のようにないっています。
日本国内のTikTokの利用者
10代：16.9%
20代：22.3%
30代：22.8%
40代：24.3%
50代：13.7%
このデータからわかることは、動画広告を利用してSNSマーケティングとしてTikTokを利用するユーザーが増えてきているということです。TikTokの利用者が増加し続けているのに比例して、ビジネス目的の利用者も増えているのでしょう。
また、アメリカのTikTok利用者は、10代（31.1%）、20代（27.4%）、30代（17.9%）、40代（16.3%）、50代（6.8%）と年齢順に利用者が少なくなっていきます。このことから、アメリカは日本と違ってビジネスとして利用するユーザーが少ないことがわかります。アメリカでは、まだまだ若者の娯楽SNSツールとして、TikTokが利用されているのです。
TikTok利用者の男女比
日本のTikTokユーザーの男女比は、
男性55.2%、女性44.8%と
なっています。
TikTokは女性の利用者が多いイメージでしたが、
実際は男性のユーザーの方が多いのです。
この背景として考えられるのは、
年齢層が高くなっている原因と同じで、
ビジネス分野で
TikTokを利用する男性が
増えているということです。
また、アメリカのTikTokユーザーの男女比は男性39.6%、女性60.4%となっています。アメリカは若者のパーティ動画などをTikTokで発信する女性が多いです。
インフルエンサーを目指した女性の利用者も多くいます。年齢層からもわかりますが、アメリカは日本と違ってTikTokをビジネスとして活用している男性が少なく、若い女性の娯楽SNSツールになっているのです。
TikTokの利用者の特徴
基本的にTikTokの利用者は、娯楽目的かビジネス目的のどちらかです。それぞれの利用者の特徴を解説します。
娯楽目的の利用者の特徴
娯楽目的の利用者は、TikTokを暇つぶし感覚でおこなっています。始めた理由も、「好きな芸能人がやってるから」「周りが始めたから」「楽しそうだから」などといった漠然とした場合が多いです。
また、投稿頻度はバラバラで、動画のクオリティはあまり高いとは言えません。
ビジネス目的の利用者の特徴
ビジネス目的の利用者は、TikTokをしっかり運用しています。始めるときも、「TikTokを利用して有名になりたい」「広告を利用して稼ぎたい」などといった明確な理由を持っていることが多いです。更新頻度は多く、動画もクオリティの高い魅力的な動画を投稿しています。
まとめ
TikTokの利用者数について詳しく解説しました。
ポイントをまとめると次のようになります。
ポイント
・TikTokの利用者数は増加傾向にある
・他の人気SNSツールと比べてもTikTokは劣らないほど成長している
・日本はビジネス目的でTikTokを利用する人が多く、30代以上の男性ユーザーも多い
・アメリカは娯楽目的でTikTokを利用する人が多く、10代〜20代の若い女性が多い
・娯楽目的の利用者は、投稿頻度がバラバラで、動画のクオリティも高くない
・ビジネス目的の利用者は、投稿頻度が多く、動画のクオリティも高い
現在、TikTokは需要の
高いSNSツールと言えます。
ただ、ビジネス目的で利用するのであれば、
戦略を練って運用しなければなりません。
今回紹介した利用者の
年齢層、男女比、特徴などを踏まえて
どのように運用すれば
集客できるかをじっくりと
検討してください。
GROVEでは、インフルエンサーマーケティングやTikTokを始めとしたSNSマーケティングのナレッジ・ノウハウを提供しています。これから行いたいという方や、やってみたけれどうまくいかなかったという方は、お気軽にお問い合わせください。
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2.ホワイトキス - 鈴木鈴木
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3.Blue Spring - 心之助
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4.ハッピーチルドレン - 新沢としひこ
https://www.youtube.com/watch?v=O9eXw...
5.陽キャjkに憧れる陰キャjkの歌 - あかねとあかり
https://youtu.be/BQSGSNkOe8Q
6.これからのこと - ケプラ
https://youtu.be/GpFGhhBDeCk
7.Title - Meghan Trainor
https://youtu.be/fD7LIqkKisc
8.逃避行 - imase
https://youtu.be/lROM1A3bRy4
9.キャットラビング - 香椎モイミ feat. 可不
https://youtu.be/7gwvBrlUiww
10.なんでもないよ、- マカロニえんぴつ
https://youtu.be/2k21MgVKg4o
11.ナイトオンザプラネット - クリープハイプ
https://youtu.be/Y_VyszSZdMc
12.常緑 - 大橋ちっぽけ
https://youtu.be/VEODasvqlM0
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